Маркировка рекламы: erid, ЕРИР и штрафы
Что считается рекламой в интернете, кто обязан получать токен и почему штраф приходит всем участникам сразу.
Вся реклама в интернете, направленная на потребителей в России, подлежит маркировке и учёту. Это касается не только агентств: блогер, продавец и площадка отвечают каждый за своё.
Что считается рекламой
Информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к товару, его продвижение на рынке. Не реклама: сведения об ассортименте на собственном сайте, вывеска, справочные и аналитические материалы без выделения конкретного товара. Посты в своих соцсетях и каналах — тонкое место: если пост продвигает конкретный товар или акцию, его могут признать рекламой, и тогда маркировать придётся, даже когда канал ваш. Интеграция в авторский контент за вознаграждение — реклама почти всегда, как бы органично она ни выглядела. Спорные случаи трактуются не в пользу рекламодателя. Партнёрская ссылка с вознаграждением за переход или покупку — реклама почти всегда.
Как это устроено
До размещения рекламодатель или его посредник получает идентификатор erid через оператора рекламных данных. В самом креативе размещается пометка «Реклама» и указание на рекламодателя, а также erid — в тексте, в ссылке или в углу изображения. После размещения в единый реестр интернет-рекламы передаются данные: договоры, акты, статистика показов. Отчётность ежемесячная.
Кто отвечает
Рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламной системы и посредник — каждый в своей части. Практика показывает, что при нарушении привлекают всех участников цепочки, а не кого-то одного. Штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ установлены отдельно за отсутствие маркировки и отдельно за непередачу сведений в реестр. Для организаций — от 200 до 500 тыс. ₽ за каждое из этих нарушений.
Что делать бизнесу
Если размещаете рекламу у блогеров или в сетях — пропишите в договоре, кто получает erid и кто отчитывается. Без этого пункта спорить будет не с кем. Храните договоры, акты и скриншоты размещений: именно ими подтверждается исполнение. Если сами зарабатываете на партнёрских ссылках — вы рекламораспространитель со всеми обязанностями.
Отчисления 3%
С 1 апреля 2025 года распространители интернет-рекламы, операторы рекламных систем и посредники ежеквартально отчисляют в бюджет 3% дохода от неё. Кто именно платит в вашей цепочке, зависит от схемы размещения — уточните у своего оператора рекламных данных.
Что сделать
- Определите, что из ваших размещений является рекламой, а что информацией
- Заключите договор с оператором рекламных данных или закрепите это за агентством
- Получайте erid до размещения и ставьте пометку «Реклама» с указанием рекламодателя
- Передавайте данные в реестр ежемесячно и храните подтверждения
- Пропишите в договорах с площадками, кто именно отчитывается
Частые ошибки
- Считать, что маркировка касается только агентств
- Разместить партнёрскую ссылку без пометки и токена
- Не прописать в договоре с блогером, кто получает erid
- Забыть про ежемесячную отчётность: штраф за неё отдельный
Нормы
ст. 18.1 38-ФЗ «О рекламе» · ст. 14.3 КоАП РФ · ст. 3 38-ФЗ — понятие рекламы
Материал сверен с законодательством 2026-08-25. Нормы меняются — перед решением сверьтесь с действующей редакцией. Это справка, а не юридическая консультация.